日本にブライダルリングが定着してはや数十年、いちど話題になると一気に大流行となるのが日本の国民性です。当時からそこに着目していたかどうかは不明ですが、日本にブライダルリングを大きく広めることに成功した企業があります。
それは1970年代、人々の生活がどんどん豊かになっていく段階でのこと。正確に時期を見極めたのは南アフリカのデ・ビアス社でした。「婚約指輪には給料3か月分」というＣＭを放送し、婚約指輪を大流行させ、とりわけダイヤモンドの指輪を日本で一気に定着させたのです。この謳い文句はよほどインパクトがあったのでしょう。30年以上たった今でもブライダルリングの主流の宝石はダイヤモンドであり、値段は抑え気味になっているとはいえ、十万円から数十万円の指輪が多く求められています。
ちなみにこのデ・ビアス社は、かつて世界のダイヤモンド市場で8割以上のシェアを誇っていた有力企業です。ダイヤモンドに関する力は今もなお強く、その価格維持のために同社が生産を調整しているという事情があり、ダイヤモンドが高価な宝石であり続けています。